Hochschulbranding – Marketing & Medien

Hochschulbranding fokussiert sich auf Studierendenmarketing und Hochschulbranding und unterstützt Hochschulen dabei, Studierende gezielt zu gewinnen und die eigene Marke klar zu positionieren.

Im Mittelpunkt stehen Strategien und Maßnahmen entlang der Student Journey, von der ersten Aufmerksamkeit bis zur Bewerbung. Das Angebot ordnet Studierendenwerbung als Teil des Studierendenmarketings ein und behandelt sowohl bezahlte Werbeformen als auch langfristige Markenarbeit. Dazu gehören Themen wie Zielgruppenanalyse, Positionierung und Markenbildung, Internationalisierung als mögliche Zielgruppenerweiterung sowie Reputation Management auf Studienportalen, also der Umgang mit Bewertungen und Rankings. Gleichzeitig wird der Kontext sinkender Studienanfängerzahlen und veränderter Rahmenbedingungen aufgegriffen, der Hochschulen zu einer präziseren Ansprache und besseren digitalen Prozesse zwingt.

Als konkrete Maßnahmen werden zentrale Online Marketing Kanäle beschrieben, darunter Suchmaschinenoptimierung für bessere Rankings, Suchmaschinenwerbung mit Anzeigen in Suchmaschinen und im Display Netzwerk sowie Social Media Ads auf Plattformen wie Instagram, Facebook, LinkedIn oder TikTok. Ergänzend spielt die Optimierung der User Experience eine Rolle, weil der Weg von der Studiengangsuche bis zur Bewerbung oft komplex ist und Interessierte bei schlechter Usability abspringen können. Auch Formate wie Studieninformationstage werden als Touchpoints betrachtet, die je nach Phase der Student Journey Aufmerksamkeit schaffen und Entscheidungssicherheit erhöhen können. Die Auswahl von Kanälen und Massnahmen wird in den Rahmen von Paid Media, Owned Media und Earned Media eingeordnet, inklusive Aspekten wie Geo Targeting, Suchbegriffsrecherche sowie Messen und Auswerten von Ergebnissen.

Ergänzend zu den Massnahmen bietet Hochschulbranding inhaltliche Ressourcen in Form des Buches Studierendenmarketing und Hochschulbranding, in dem Analysen, Studien und Empfehlungen gebündelt werden. Dazu kommen Arbeitsmaterialien und ein Zugang zu Unterlagen, die das Wissen aus dem Buch zusammenfassen und für die praktische Umsetzung strukturieren. Für Hochschulen, die eine fundierte Standortbestimmung oder konkrete Ableitungen für die nächsten Schritte benötigen, sind Analysen und Workshops vorgesehen, von einer Erstanalyse bis zur detaillierten Tiefenanalyse. Ein Newsletter liefert zudem Updates zu Themen wie Studierendenmarketing, Hochschulbranding, Online Marketing, Internationalisierung und Reputation Management. Weitere Informationen sind unter https://www.hochschulbranding.de gebündelt.