Storytelling – Marketing & Medien

storytelling.news beleuchtet Storytelling als Ansatz in der Unternehmenskommunikation und ordnet es als PR und Marketingstrategie ein. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Geschichten nicht nur informieren, sondern Themen der Zielgruppen aufgreifen, das Zeitgespräch der Märkte treffen und durch Emotionalisierung sowie Personalisierung Wirkung entfalten.

Das Angebot setzt inhaltliche Schwerpunkte bei Storytelling Strategie und Storytelling Praxis. Es beschreibt Storytelling als mehr als eine Aufgabe einzelner Rollen und verknüpft den Ansatz mit Firmenkultur, geeigneten Geschäftsprozessen und einem Set passender Werkzeuge. Dazu gehören ein klares Leitbild und ein gelebter Elevatorpitch ebenso wie moderne Arbeitsweisen, die Storytelling als Prozess verstehen und nicht als isoliertes Tool.

Ein weiterer Fokus liegt auf Online Monitoring als Grundlage für Recherche und Steuerung. Monitoring wird dabei nicht nur als Erfolgskontrolle verstanden, sondern vor allem als Methode, Themen zu identifizieren und Meinungsmacher zu erkennen, die Geschichten weitertragen. In diesem Zusammenhang werden Bezuge zu Social Media, Big Data und Social Media Monitoring hergestellt sowie Einblicke in Monitoring als Strategie und Prozess gegeben, unter anderem in Form eines Interviews aus dem Umfeld der Agentur vibrio und mit Verweisen auf einen Monitoring Service auf Basis von Brandwatch.

Ergänzend greift das Projekt Themen aus dem Content Marketing auf und diskutiert, wie Storytelling und Content Marketing klassische Öffentlichkeitsarbeit beeinflussen. Auch Suchmaschinenoptimierung wird als strategischer Bestandteil eingeordnet, etwa mit Blick darauf, dass Inhalte gefunden werden müssen, bevor sie gelesen werden, und wie sich SEO in WordPress als Vorgehensweise verstehen lässt.

Die Inhalte richten sich an Personen, die Unternehmenskommunikation, PR, Marketing oder Social Media verantworten und Storytelling strategisch aufsetzen oder in der Praxis verankern wollen, ebenso wie an alle, die Monitoring zur Themenfindung und zur Identifikation relevanter Multiplikatoren nutzen. Neben konzeptionellen Beiträgen finden sich auch Lesetipps und Hinweise auf externe Stimmen aus dem Storytelling Umfeld, zum Beispiel mit Bezug auf den Storyteller Thomas Pyczak sowie auf die Storyteller von vibrio, wodurch die Verbindung von Strategie, Handwerk und messbarer Kommunikation in den Vordergrund rückt. https://storytelling.news bietet damit eine thematische Klammer für Storytelling, Monitoring und die Auffindbarkeit von Content in der Unternehmenskommunikation.